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在這里，雪季迎來10余萬人次滑雪

在這里，可以承接企業(yè)團(tuán)建

在這里，多次舉行千人規(guī)模的障礙賽

在這里，新一屆“紅樓迷馬”鳴箭開賽

這里是，北京海淀區(qū)西山滑雪場(chǎng)

它所在的溫泉冰雪體育公園

“四季運(yùn)營(yíng)”全速奔跑！

加持“奔跑”的因素，并非單一的空間條件就能達(dá)成，更重要的是產(chǎn)業(yè)環(huán)境、運(yùn)營(yíng)策略的多維支持。

01空間·黃金起點(diǎn)

溫泉鎮(zhèn)第六屆“紅樓迷馬”山地馬拉松賽，“五過”西山滑雪場(chǎng)而不入，今年的第六屆終于選擇了這里。這足以說明，西山滑雪場(chǎng)所在的溫泉冰雪體育公園，當(dāng)下場(chǎng)地具備的軟硬件有足夠的的能力吸引各類一定規(guī)?；顒?dòng)在此舉辦。

實(shí)際上，溫泉冰雪體育公園自2018年成立即規(guī)劃多個(gè)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)分區(qū)，包括：滑雪運(yùn)動(dòng)區(qū)、少兒活動(dòng)區(qū)、戶外露營(yíng)區(qū)、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)區(qū)、車類競(jìng)速區(qū)等。因受2019-2022年疫情影響，期間僅冬季對(duì)外開放滑雪運(yùn)動(dòng)區(qū)-西山滑雪場(chǎng)，進(jìn)行正常運(yùn)維。

疫情結(jié)束后，2023年旅游業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。一季度，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)收入達(dá)1.3萬億元，同比增長(zhǎng)69.5%，旅游收入已恢復(fù)至2019年同期的97.7%，旅游業(yè)全面恢復(fù)正當(dāng)時(shí)。與此同時(shí)，溫泉冰雪體育公園正式開啟“四季運(yùn)營(yíng)”，迎來了屬于它的黃金起點(diǎn)。

02產(chǎn)業(yè)·東風(fēng)已來

隨著 “網(wǎng)紅風(fēng)”、“濾鏡風(fēng)”熱度的減退，個(gè)性化場(chǎng)景逐漸被更多的重視和挖掘，將文旅元素融入日常生活打造小而美的社交空間，逐漸成為產(chǎn)業(yè)新秀。

另一方面，從后疫情時(shí)代開始，滿足生活新體驗(yàn)、文化獲得感的個(gè)性化“微度假”模式，正在興起?！拔⒍燃佟币话阋猿鲂姓呔幼〉拇蠖际袨橹行?，周邊尋找2小時(shí)車程以內(nèi)的目的地，感受愉快的假期生活。而這種新型模式消費(fèi)群體，恰好覆蓋了90后、00后有著激情的青年休閑度假體驗(yàn)族，緩解壓力的中年上班創(chuàng)業(yè)族，以及“六十耳順，七十從心所欲”的養(yǎng)老健康族。

毋庸置疑的是，一線城市實(shí)現(xiàn)“微度假”的空間難得一見，覆蓋全年齡段且位于中心區(qū)的場(chǎng)景更是稀缺。而位于海淀區(qū)的溫泉冰雪體育公園，分區(qū)規(guī)劃的上千畝空間，多類活動(dòng)試跑成功，東風(fēng)已來，趁勢(shì)而上。

03運(yùn)營(yíng)·個(gè)性驅(qū)動(dòng)

當(dāng)人們對(duì)“大眾旅游”不再盲從，“個(gè)性化”逐漸成為適合當(dāng)代人度假的核心訴求，也成為文旅產(chǎn)業(yè)打造產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力。海新域城市更新集團(tuán)旗下北京金輝會(huì)議有限公司，將溫泉冰雪體育公園多類分區(qū)，為受眾量身定制。

目前微度假的三個(gè)重要趨勢(shì)，分別為親子客群的增長(zhǎng)，美食夜市類、主題街區(qū)被關(guān)注，以及營(yíng)地露營(yíng)市場(chǎng)的興起。溫泉冰雪體育公園已經(jīng)開展或即將著手的項(xiàng)目，包含親子障礙賽、各球類運(yùn)動(dòng)、卡丁車比賽、小型音樂節(jié)、城市啤酒節(jié)暨啤酒廣場(chǎng)、露營(yíng)PARTY、房車營(yíng)地等活動(dòng)，滿足了文旅市場(chǎng)各類熱點(diǎn)需求。

當(dāng)前金輝會(huì)議公司與運(yùn)動(dòng)賽道頭部公司合作，主要以提供空間的方式，靈活開展不同類型活動(dòng)/賽事，借助成熟“IP”擴(kuò)大場(chǎng)地知名度與影響力，積累受眾，開拓資源，為后續(xù)形成“海星”文體品牌而蓄力。

同時(shí)，作為海新域城市更新“海星運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系”中產(chǎn)業(yè)服務(wù)重要一環(huán)，為海新域運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、海淀區(qū)產(chǎn)業(yè)人群乃至北京民眾，都提供了立體、多元、多業(yè)態(tài)融合的綠色空間，推動(dòng)文體產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

基于空間條件、市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)方向以及運(yùn)營(yíng)策略，溫泉冰雪體育公園“四季運(yùn)營(yíng)”大有可為。